El verano pasó, y el que más y el que menos encara la vuelta a la rutina con la mirada puesta en nuevos proyectos. Septiembre es un momento propicio para reflexionar, planificar, marcarse objetivos… y tomar decisiones. De embarcarse en nuevos proyectos sabe mucho nuestra queridísima Asun Arias, quien nos dedicó buena parte de su tiempo para contarnos en primera persona su visión del sector; los temas que, en su opinión, van a marcar la farmacia del futuro, y la importancia de tener claro el foco, saber a qué se quiere uno dedicar y ponerle esfuerzo y pasión. Ella ha construido su marca personal y ahora lanza al mercado Sweet, una marca comercial dirigida a la mujer en la menopausia.
Y es que, como nos explica Miriam Capel en este número, Marca Personal y Marca Comercial son estrategias diferentes pero relacionadas. Marca Personal no es lo que dice la gente cuando sales de una sala, sino lo que saben de ti antes de entrar. Y es que según un artículo de Forbes Books, «desarrollar una Marca Personal te ayuda a ser visto como una autoridad en tu sector, crecer y generar confianza en tu comunidad, hacer crecer tu negocio y, en última instancia, generar un impacto como líder impulsado por una misión».
Para conocer más cosas sobre estos conceptos, en la sección de Opinión le hemos pedido a Guillermo Estrada, Marta Masi y Almudena Jiménez que nos cuenten su visión a la hora de crear su Marca Personal/Comercial, y cómo esto influye en el conjunto del sector y en los pacientes.
Marca Personal no es lo que dice la gente cuando sales de una sala, sino lo que saben de ti antes de entrar
Además, en este número, Nerea Escudero aborda un problema de primer orden público como es el del insomnio, la ansiedad y el estrés, y revisa cuál es el papel activo del farmacéutico en la detección de estos trastornos. Julio Fernández ofrece un detallado análisis de daridorexant, un nuevo tratamiento para el insomnio crónico aprobado hace menos de un año, y da unos puntos clave para el manejo práctico en el mostrador. También nos adentramos en el mundo de los complementos nutricionales, y de la mano de Carlota Vizmanos desgranamos el papel que tiene el farmacéutico a la hora de hacer recomendaciones para mejorar el aspecto del cabello y las uñas de la mano. En la sección de Farmacia Asistencial, Helena Rodero nos habla de la categoría capilar en la farmacia como un nicho por desarrollar. Por último, Isabel Martín nos explica los puntos clave para la protección de datos online en la farmacia.