Bajo el lema “Buen punto”, SIGRE presenta una nueva campaña de sensibilización que recurre al humor y la empatía para hacernos reflexionar sobre el uso adecuado de los medicamentos, que solo concluye cuando sus residuos se depositan en el Punto SIGRE de las farmacias.
Con un tono cercano y situaciones cotidianas, la iniciativa recuerda la importancia de revisar el botiquín cada seis o doce meses y llevar al contenedor blanco los medicamentos caducados, en mal estado o no utilizados, junto con su caja y prospecto.
“El humor inteligente es una forma muy adecuada de concienciar a la ciudadanía y generar compromiso”, señala Miguel Vega, director general de SIGRE.
La campaña se difundirá en televisión, radio, cines, medios impresos y redes sociales durante octubre y noviembre. Además, los más de 22.200 Puntos SIGRE en farmacias ofrecerán información y folletos, reforzando el papel del farmacéutico como asesor sanitario y promotor del reciclaje responsable.
Preguntas
Los tres anuncios que componen la campaña plantean, con un tono humorístico, preguntas sobre malos hábitos:
- ¿Qué haces con los medicamentos caducados?
- ¿Y con los antibióticos que te sobran?
- ¿Por qué guardas cajas que llevan años en el cajón?
A través de estas situaciones, se muestra que depositar los envases en el Punto SIGRE es un “buen punto” que evita riesgos para la salud, reduce la contaminación y permite reciclar los materiales.
El compromiso ciudadano sigue creciendo: el reciclaje de medicamentos aumentó un 4 % en España en el primer semestre de 2025, según datos de SIGRE. Desde 2000, la industria farmacéutica ha puesto en marcha más de 3.500 iniciativas de ecodiseño, logrando que uno de cada tres medicamentos comercializados incorpore mejoras medioambientales en su envase.